Si tienes una clínica estética, el 80% de tus nuevos pacientes potenciales están a menos de 15 kilómetros de tu local. Cuando alguien busca «clínica de medicina estética en [tu ciudad]» o «relleno de labios cerca de mí», Google no muestra páginas web convencionales; muestra mapas.
Si tu negocio no aparece en los tres primeros resultados de Google Maps (el famoso Local Pack), estás perdiendo oportunidades frente a la competencia. Aquí es donde el SEO para clínicas estéticas se vuelve fundamental: no se trata solo de tener una web, sino de ser relevante donde el paciente decide.
En este artículo, te enseñamos cómo optimizar tu ficha de Google Business Profile para que el SEO local se convierta en tu principal fuente de captación de pacientes.
La Categoría Principal: El error que hace que nadie te vea
Muchos dueños de clínicas eligen una categoría genérica y se olvidan. Google permite elegir una Categoría Principal y varias secundarias.
- Tip Nexemedia: Si tu fuerte es el bótox y los rellenos, asegúrate de que tu categoría principal sea «Clínica de medicina estética». Si solo pones «Centro de estética», Google te mezclará con peluquerías o centros de uñas, y perderás relevancia para tratamientos médicos de ticket alto.
- Categorías secundarias: Añade todas las que correspondan: Centro médico, Clínica especializada, Centro de depilación láser, etc.
El Título de la Ficha: ¿Nombre comercial o palabras clave?
Aunque las directrices de Google dicen que solo debes poner el nombre real de tu negocio, añadir una palabra clave estratégica ayuda (sin pasarse para evitar penalizaciones).
- Mal: «Aura»
- Bien: «Aura – Clínica de Medicina Estética en Madrid»
Servicios y Atributos: No dejes campos vacíos
Google Business Profile permite crear una lista de servicios. No te limites a poner «Tratamientos faciales». Desglosa:
- Relleno de labios con ácido hialurónico.
- Neuromoduladores (Bótox).
- Hilos tensores.
- Carboxiterapia.
¿Por qué importa? Porque si un usuario busca un tratamiento específico, Google resaltará tu ficha si ese servicio aparece en tu perfil.
4. La Guerra de las Reseñas (Calidad vs. Cantidad)
Tener un 4.8 de nota media es mejor que un 5.0 con solo 3 reseñas. Pero en el sector salud, hay dos factores clave:
- Palabras clave en las reseñas: Si un paciente escribe «El mejor tratamiento de ácido hialurónico que me han hecho», Google posicionará tu ficha más arriba para esa búsqueda.
- Responder siempre: No solo por educación, sino porque demuestra a Google que la ficha está activa. Responde a las positivas con agradecimiento y a las negativas con profesionalidad y discreción médica.
5. Fotos que debes de tener en tu perfil de clínica estética
En estética, el contenido visual es el rey. Sin embargo, Google es estricto con las imágenes «sensibles».
- Sube fotos de alta calidad de tu fachada (ayuda a que el paciente te encuentre físicamente).
- Muestra el interior de la clínica para generar confianza y autoridad.
- Sube fotos de tu equipo. La medicina estética se basa en la confianza en el doctor/a.
6. Google Posts: Donde todos tus futuros clientes te van a leer
Mucha gente no sabe que puede publicar «posts» en Google igual que en Instagram. Úsalos para:
- Anunciar promociones del mes.
- Hablar de un nuevo equipo láser que has adquirido.
- Resolver una duda frecuente (Ej: «¿Duele el aumento de labios?»).
Conclusión: Tu ficha es tu nueva fachada y lo que verá tu cliente
Optimizar tu Google Business Profile no es algo que se hace una vez y se olvida. Es un activo que necesita mantenimiento. Una ficha bien gestionada puede multiplicar tus llamadas y clics a la web sin invertir un solo euro en publicidad. Guárdate este artículo en tus favoritos ya que seguro que lo vas a ir necesitando cada poco para refrescar conceptos.
